Punktem wyjścia do dyskusji będzie książka Mortena Münstera „Zdaje się, że Dorota z marketingu ma dzisiaj wolne„, wyd. Gyldendal Astra
Gość: Agnieszka Kapłon-Kulig
Agnieszka Kapłon-Kulig w pracy zawodowej łączy fach dziennikarski (ponad 10-letnie doświadczenie w pracy dla największych redakcji w Polsce), PR, komunikację, wystąpienia publiczne oraz marketing. Uważa, że wszystkie te dziedziny w naturalny sposób się dopełniają, ponieważ mają wspólny mianownik: rzetelny research w poszukiwaniu największej wartości dla odbiorcy, wydobycie merytorycznej esencji oraz rozwiązanie konkretnego problemu. Tę samą dbałość o jakość zachowuje bez względu na to, czy zadaniem jest poprowadzenie inspirującego wywiadu, zaprojektowanie taktyki marketingowej, czy utrzymanie pełnego skupienia publiczności.
Jej zawodowe „dlaczego?” opiera się na wnikliwej analizie ludzkich motywacji, dlatego w swojej praktyce chętnie sięga po ekonomię behawioralną. To właśnie to podejście zainspirowało ją do wyboru lektury Mortena Münstera: „Zdaje się, że Dorota z marketingu ma dzisiaj wolne. Kreowanie zmian w prawdziwym świecie za pomocą projektowania zachowań”.
Podczas spotkania Agnieszka przybliży naukowe metody projektowania zachowań, które stały za sukcesami kampanii Baracka Obamy oraz globalnych marek, takich jak Google czy Amazon. Wyjaśni, dlaczego klasyczne strategie często zawodzą w starciu z rzeczywistością i – co kluczowe – nie zabraknie przy tym odniesień do fundamentów współczesnej psychologii, w tym do przełomowych koncepcji Daniela Kahnemana zawartych w „Pułapkach myślenia”.